Al asociarse también con LALIGA, la Liga Portugal, la Real Federación Marroquí de Fútbol y con la renovación del acuerdo con la ATP Tour, Haier refuerza su estrategia global de patrocinios deportivos.
Haier, primera marca mundial en volumen de ventas minoristas de grandes electrodomésticos anunció el pasado jueves 4 de septiembre asociaciones globales plurianuales con el Liverpool Football Club y el Paris Saint-Germain. Los acuerdos unen a dos de los clubes de fútbol más seguidos del mundo con una marca reconocida por su innovación centrada en el usuario.
En la feria IFA de Berlín, directivos de ambos clubes acompañaron a Haier para presenciar la presentación de la nueva estrategia de marca de Haier y anunciar las alianzas a nivel mundial. En virtud de estas asociaciones, Haier activará su presencia en estadios, canales digitales y puntos de venta; ofrecerá experiencias exclusivas para aficionados; y explorará el desarrollo de productos de hogar inteligente co-marcados que lleven la energía de los días de partido a la vida cotidiana.
“Estamos encantados de elevar nuestra estrategia de marketing deportivo asociándonos con el Liverpool Football Club y el Paris Saint-Germain, dos de los clubes campeones más celebrados del mundo. Su incansable búsqueda de la excelencia y su espíritu de innovación resuenan profundamente con el ADN emprendedor de Haier y nuestro compromiso de construir una marca verdaderamente global. A través de estas alianzas, aspiramos a inspirar, conectar y crear experiencias más ricas e inteligentes para aficionados y consumidores de todo el mundo”, afirmó Haishan Liang, vicepresidente del Consejo de Administración y presidente del Grupo Haier. “Los grandes equipos ganan gracias a la precisión, el trabajo en equipo y la mejora constante. Nosotros construimos los productos del mismo modo: diseñados en torno a las personas, impulsados por la tecnología y probados en el uso diario”.
“Haier es una marca ambiciosa, innovadora y líder mundial, y le damos la bienvenida a la familia LFC”, comentó Ben Latty, director comercial del Liverpool Football Club. “Como proveedor líder de electrodomésticos, Haier ha forjado una reputación de calidad y una fuerte presencia en mercados de todo el mundo. Este alcance global se alinea con la magnitud de la afición mundial del Liverpool Football Club, y estamos entusiasmados por ver cómo cobra vida esta asociación y deseando trabajar juntos”.
“Estamos muy contentos de dar la bienvenida a Haier a la familia del Paris Saint-Germain”, dijo Richard Heaselgrave, director de ingresos del club. “Como marca líder mundial de electrodomésticos, Haier forma parte de la vida cotidiana de las personas. Esta alianza es una oportunidad única para acercar aún más al Club a nuestros aficionados de todo el mundo, tanto en el estadio como en casa”.
En fútbol, Haier también colabora con LALIGA —una de las ligas más vistas a nivel global—, la Liga Portugal —una de las competiciones nacionales de más rápido crecimiento en Europa— y la Real Federación Marroquí de Fútbol —una selección nacional de primer nivel en África con creciente visibilidad mundial—. Estas asociaciones subrayan la importancia estratégica de España, Portugal y Marruecos en la hoja de ruta futbolística de Haier.
Como parte de su nueva estrategia de doble patrocinio en el mundo del deporte, que incluye el tenis, Haier ha renovado su asociación estratégica con la ATP Tour hasta 2028. La cartera de torneos de la marca incluirá el Plava Laguna Croatia Open (Umag), el ABN Amro Open (Róterdam), el BMW Open (Múnich) y el prestigioso torneo de final de temporada Nitto ATP Finals en Turín. La extensión permitirá a Haier seguir disfrutando de visibilidad de marca en pista, experiencias de hospitalidad premium e integración de productos en determinados eventos del ATP Tour, proporcionando una plataforma global para mostrar sus últimas innovaciones de vida inteligente. La marca también se beneficiará de exposición en los canales digitales de la ATP, alcanzando a una audiencia en línea de más de mil millones de personas. En el mundo del tenis, Haier continúa con sus alianzas con Roland-Garros, el Rolex Paris Masters, el Abierto de Australia y el Mutua Madrid Open, consolidando aún más al tenis como plataforma premium dentro de su estrategia global.
En esta nueva etapa, Haier ampliará su rol como socio oro de la ATP, no solo en la categoría de electrodomésticos, sino también en la de entretenimiento en el hogar y televisores, reforzando su visibilidad transversal y su diálogo continuo con una base de aficionados global.
“Ampliar nuestra colaboración con Haier demuestra el valor e impacto de nuestra asociación hasta ahora”, dijo Rodolphe Tastet, vicepresidente de asociaciones de la ATP. “Desde que unimos fuerzas en 2023, hemos trabajado estrechamente para mostrar la tecnología premium de Haier a la audiencia global de la ATP. Estamos orgullosos de seguir construyendo sobre ese impulso, reforzando nuestro compromiso compartido con la innovación y la excelencia”.
La asociación entre la marca y los grandes eventos internacionales de tenis surge de un profundo intercambio de valores como la elegancia, la precisión y la búsqueda del máximo rendimiento. Cualidades que distinguen tanto a los grandes campeones como a las soluciones conectadas de Haier: una combinación perfecta de técnica, excelencia y expresión de estilo.
Al asociarse con el Liverpool Football Club y el Paris Saint-Germain, renovar su colaboración a largo plazo con la ATP Tour y con torneos internacionales de primer nivel, y reforzar su presencia en LALIGA, la Liga Portugal y el fútbol marroquí, Haier no solo coloca su nombre junto a campeones: demuestra cómo la marca número uno mundial de electrodomésticos juega al mismo nivel que los clubes y atletas número uno. Juntos, transformamos la pasión del campo y la pista en una vida más inteligente y conectada en casa. La excelencia pertenece a todas partes: vive, anima y gana con los número uno en la Casa de los Campeones. Lejos de ser una iniciativa aislada, estas asociaciones representan el último capítulo de una larga historia entre Haier y el deporte, una trayectoria basada en la convicción de que el deporte es una poderosa plataforma para inspirar, conectar y crear valor compartido. Enriquecen una cartera de patrocinios de prestigio ya presente en fútbol, tenis, voleibol y otras disciplinas, confirmando el enfoque distintivo de Haier hacia las asociaciones: elegir plataformas que reflejen los valores de excelencia, trabajo en equipo y mejora continua de la marca.
A finales de los años 80 y principios de los 90, Candy —ahora parte de Haier Europe— fue el patrocinador principal del Liverpool Football Club, una época que sigue siendo uno de los capítulos más icónicos en la historia del club. Con el anuncio de hoy, la historia se cierra en círculo, reforzando la larga conexión del Grupo con el fútbol y sus comunidades globales de aficionados.
HAIER SIGNIFICA DEPORTE
La conexión de Haier con el deporte es amplia, estratégica y global, reflejando una verdadera identidad multideportiva. Desde las canchas de voleibol en China hasta la arcilla de Roland-Garros, desde los estadios de críquet del sur de Asia hasta los campos de fútbol de Europa y África, Haier ha construido un modelo de patrocinio que se adapta a las pasiones locales mientras refuerza su visión global. Esta filosofía se refleja en la amplia cartera de referencias de Haier, cada una diseñada para responder a las necesidades reales de los consumidores respetando las especificidades culturales y los hábitos locales.
Ya sea una lavadora diseñada para el cuidado de tejidos tradicionales y delicados, o un aire acondicionado capaz de funcionar incluso durante subidas de tensión, cada solución se concibe para mejorar la vida de las personas en cualquier lugar.
La misma visión guía la estrategia de patrocinios deportivos de Haier: una cartera de asociaciones que refleja pasiones locales mientras responde a un propósito global. Desde los campos de fútbol hasta las pistas de tenis, de Europa a Asia y África, Haier invierte en plataformas que resuenan auténticamente con la vida de las personas, convirtiendo el deporte en un lenguaje universal que une tecnología, cultura y emoción bajo una misma historia compartida: Juega con los Número Uno.
